GENERATIVE AI APPLICATION IN PRODUCT STRATEGY: CONSUMER PACKAGED GOODS INDUSTRY

Abstract

This study explores the transformative potential of generative AI in product development and strategy in the consumer packaged goods (CPG) industry. Research methodology includes a comprehensive review of recent academic studies and case studies from leading CPG companies. The objectives of the research are to examine the impact of generative AI on product strategy and development processes, analyze implementation challenges and opportunities, and provide recommendations for CPG companies. The results of the study highlight the importance of developing AI expertise, establishing a robust data infrastructure, implementing ethical guidelines, and building talent. В этом исследовании оценивается потенциал генеративного искусственного интеллекта (ИИ) в разработке продуктов и стратегии в индустрии товаров ежедневного спроса. Методология исследования включает всесторонний анализ недавних научных работ и кейсов ведущих компанийпроизводителей товаров ежедневного спроса. Цель исследования - изучить влияние генеративного ИИ на продуктовую стратегию и процессы разработки, проанализировать проблемы и возможности внедрения, а также дать рекомендации компаниям. В результате исследования были отмечены важность развития экспертизы в области ИИ в компаниях, создания надёжной инфраструктуры данных, соблюдения этических принципов применения ИИ и привлечения талантливых специалистов.